Generazione Re-Styler: da Noventa di Piave Designer Outlet l’analisi sull’evoluzione dei consumi e della shopping experience

La seconda edizione dell’Osservatorio Moda e Generazioni di McArthurGlen indaga come gli over 50 hanno reinventato il proprio stile e il rapporto con la moda

Noventa di Piave Designer Outlet chiude il 2025 con risultati solidi e in crescita, confermandosi come uno dei principali poli dello shopping e del turismo nel Nord-Est. Il centro registra oltre 3,6 milioni di visitatori complessivi e un fatturato in aumento rispetto al 2024, performance che trovano ulteriore conferma nei primi segnali positivi del 2026: l’avvio dei saldi invernali, evidenzia infatti un incremento delle vendite del 7% nei primi dieci giorni. 

In un contesto ancora sfidante per il turismo internazionale, l’Outlet rafforza il proprio posizionamento strategico grazie a un market mix sempre più diversificato. La clientela internazionale contribuisce oggi per il 40% del fatturato complessivo – con flussi importanti provenienti in particolare dall’Europa centro-orientale e i mercati extra-UE – affiancata da un solido bacino di visitatori locali provenienti da Veneto e Friuli Venezia Giulia, che rappresentano il restante 60%. 

A determinare questo successo è la formula distintiva di McArthurGlen, che interpreta l’on-site shopping experience come un ecosistema articolato, dove l’acquisto di capi dei migliori marchi – a prezzi scontati fino al 70% – si integra con eventi, intrattenimento, servizi e facilities di alto livello, trasformando il Designer Outlet in una vera e propria destinazione, capace di coniugare shopping, tempo libero e qualità dell’esperienza.

Con l’obiettivo di comprendere in modo sempre più approfondito i cambiamenti nei comportamenti di consumo e nelle dinamiche sociali dei propri pubblici di riferimento, McArthurGlen ha avviato nel 2024 l’Osservatorio Moda e Generazioni. La seconda edizione si concentra sulla fascia 50-65 anni, oggi protagonista di un rapporto con la moda maturo, consapevole e contemporaneo.

Realizzata in collaborazione con Ipsos Doxa su un campione di oltre 500 persone rappresentativo della popolazione italiana tra i 50 e i 65 anni*, la ricerca esplora il legame tra moda, lusso e cultura pop, delineando il profilo dei Re-Styler: una generazione che ha saputo reinventarsi nel tempo e che vive la moda secondo codici personali, lontani dagli stereotipi. A completamento dell’analisi, sono state condotte 566 interviste nelle regioni di riferimento dei quattro Designer Outlet McArthurGlen in Italia, di cui 209 in Veneto, per una lettura puntuale delle specificità territoriali.

I Re-Styler rappresentano oggi quasi la metà (46%) dei visitatori dei quattro centri McArthurGlen in Italia e costituiscono la fascia con la spesa media più elevata. Il loro contributo incide per circa il 40% sul valore annuo complessivo, con un peso superiore di 8 punti percentuali rispetto alle altre fasce d’età. Al tempo stesso, svolgono un ruolo chiave nell’orientare le strategie di offerta e di esperienza: per loro, i Designer Outlet non sono solo luoghi di acquisto, ma spazi di socialità, cultura e benessere, veri hub di riferimento.

Identikit dei Re-Styler veneti 

La generazione over 50 ha costruito nel tempo un rapporto profondo e personale con la moda. Per i Re-Styler, lo stile è espressione di sé, rituale quotidiano e ponte tra passato e futuro. È una generazione curiosa, attenta e autentica, che interpreta il lusso come qualità dei materiali, cura dei dettagli ed esclusività vissuta con naturalezza.