Black Friday e Natale

Chi di noi non ha fatto un acquisto digitale in questo periodo di Black Friday e Natale?
Negli ultimi anni, l’investimento pubblicitario delle aziende durante il Black Friday e il periodo natalizio ha visto una significativa evoluzione.

Da eventi limitati a poche giornate, questi momenti di picco sono diventati vere e proprie stagioni di shopping estese, con il digitale che gioca un ruolo sempre più cruciale nelle strategie di marketing.

Il Black Friday, in particolare, ha consolidato il suo ruolo centrale: nel 2023, le vendite online globali hanno raggiunto i 9,8 miliardi di dollari solo per il Black Friday, con un aumento del 7,5% rispetto all’anno precedente.

Inoltre, durante il Cyber Monday, i consumatori hanno speso ulteriori 12,4 miliardi di dollari, registrando una crescita del 9,6% rispetto al 2022. Questi dati testimoniano come, nonostante l’incertezza economica, i consumatori continuino a investire in questo periodo per approfittare di sconti e promozioni vantaggiose. Un modo per anticipare il Natale, o un altro motivo per spendere soldi?

E CON GLI ACQUISTI ONLINE?

Le vendite di e-commerce durante il Black Friday sono cresciute dell’8,5% su base annua, segnalando una crescente preferenza per gli acquisti online, mentre le vendite in negozio sono aumentate solo dell’1,1% nello stesso periodo. Un trend che testimonia la sempre più frequente digitalizzazione delle transazioni digitali.

Con la crescente competizione nel mondo digitale, le aziende stanno, quindi, investendo sempre più nel marketing online, cercando di attirare l’attenzione dei consumatori su diversi canali digitali. Il mobile, ad esempio, è diventato fondamentale: il 48% degli acquisti online durante il Black Friday 2022 è stato effettuato da Smartphone.
Parallelamente, la spesa pubblicitaria mobile ha raggiunto i 362 miliardi di dollari a livello globale nel 2023 e si prevede che sfiorerà i 400 miliardi entro il 2024. Questo trend sottolinea l’importanza del mobile come piattaforma principale per la comunicazione l’e-commerce, soprattutto durante la stagione dello shopping invernale.

STRATEGIE AZIENDALI

Le aziende stanno, inoltre, adottando nuove strategie per coinvolgere i consumatori, come l’integrazione di intelligenza artificiale per personalizzare le offerte: nel 2023, l’IA ha influenzato le vendite globali personalizzando i contenuti verso i consumatori e ottimizzando le campagne pubblicitarie: il suo valore nel fornire raccomandazioni mirate e nell’interagire con i consumatori sta diventando fondamentale.

Con un panorama sempre più competitivo, il Black Friday e il Natale, che stiamo vivendo proprio in queste settimane, diventano momenti cruciali per le aziende per sfruttare appieno il potenziale del digitale, dove flessibilità, personalizzazione e rapidità sono ormai imprescindibili per massimizzare i profitti.